O Long Tail é um método que garante que a abordagem garantirá uma maior especificidade, apesar de estar se usando mais de uma palavra como termo-chave da estratégia de marketing para o site.
Essa modalidade pode ser explorada de diversas formas, de modo que a sua popularização, sendo usada desde instituições de perfuração de poço manual até empresas de moda, se tornou um fenômeno notável e até mesmo interessante de ver.
É comum que quando se pensa em palavra-chave, é normal compreender que se trata tão somente de um único termo. Afinal de contas, trata-se de um elemento que se apresenta no singular.
É justamente por esta razão que o sucesso da estratégia traz uma inovação. Pois, seja divulgando aula de zouk ou serviços de marketing digital, será muito mais benéfico fazer uso dessa abordagem ao invés de muitas outras. E é isso que será explorado neste texto.
Através da explicação do conceito do long tail, bem como da aplicação dessa definição às palavras-chave e da importância disso tudo como modalidade de marketing digital, ficará claro como o seu uso é tão importante quanto instalação hidráulica de banheira de hidro.
Além disso, ainda serão abordadas algumas orientações de como identificar as melhores palavras para o uso prático dessa estratégia. Junto a isso, serão dados alguns exemplos objetivos de palavras-chave long tail.
Afinal, em que consiste o Long Tail?
O long tail é a chamada palavra-chave de cauda longa, isto é, uma expressão de busca feita pelo usuário em mecanismos de pesquisa, como o Google, Bing ou Yahoo!, que conta com quatro ou mais termos.
Em virtude de suas características, ela revela uma busca muito mais objetiva do que seria ao fazer uso de apenas uma palavra.
Para citar um exemplo, ao digitar apenas o termo Mecânica na caixa de buscas do navegador, o usuário obtém resultados extremamente genéricos.
Eles podem estar relacionados a uma diversa gama de variáveis, a exemplo do próprio conceito de mecânica, os tipos de atribuições desse assunto, os componentes que formam os seus pilares, entre muitas outras possibilidades.
Já quando se digita o termo selo mecânico duplo, é possível atestar na experiência prática diária que as respostas obtidas são dez vezes mais completas e específicas do que as que se obtêm com a palavra-chave generalista. Em consequência, a satisfação é maior.
Em termos práticos, essa postura é a forma digital de ir direto ao ponto, no que diz respeito às buscas por respostas e resultados que são feitas todos os dias na internet, de modo que essa prática possui um dinamismo muito maior, em contraste com outras atitudes.
Além do mais, o fato de que esse conceito é explicado pelo ponto de vista do usuário não significa de forma alguma que o interesse em seu conhecimento seja alheio ao mundo profissional, ou que não faça sentido para quem trabalha com isso.
Ao contrário, ele é de total interesse das marcas e companhias em suas estratégias de marketing de conteúdo, uma vez que a chamada experiência do usuário é um dos fatores mais importantes, e que prova que a empatia sempre está presente na publicidade.
Afinal de contas, é por meio dos long tails que se pode achar as palavras-chave que se mostram o mais específicas possíveis, de acordo com o nicho de mercado em questão, para as soluções que oferecem e para os interesses do público-alvo.
Isso se torna ainda mais claro quando se tem a compreensão das diferenças para as demais modalidades de palavra-chave, ainda que se trate da busca por uma chapa 1020.
O que são palavras Long Tail?
Depois de ter em vista a definição de long tail, é possível pensar muito mais a respeito desse conceito enquanto estratégia.
Para citar um exemplo, quando uma pessoa define que a palavra-chave da campanha de vendas de uma loja de móveis sob encomenda será Cadeiras, ela pode até não perceber, mas estará sujeita a atrair uma vasta gama de pessoas junto com o seu cliente ideal.
Quando não há especificidade, existe um trabalho maior e desnecessário que é causado por uma abordagem que atrai mais gente do que o necessário e se trata de um grande número de pessoas que não estão interessadas por aquilo que a empresa vende.
Se um visitante for, por exemplo, uma mãe de trinta e cinco anos que está atrás de algumas cadeiras de plástico para o aniversário da sua filha, e a sua loja é direcionada para encomendas de eventos de luxo, você vai atrair um tipo de visitante desqualificado.
Ao usar palavras-chave do tipo long tail, no entanto, a situação se inverte. É possível ter muito mais chances de engajar um consumidor qualificado, uma vez que os termos dessa modalidade são mais específicos.
Desse modo, será possível mirar exatamente no tipo de cliente que pode se beneficiar com o seu produto. No lugar de simplesmente falar em Cadeiras, é possível usar o long tail cadeiras para igreja almofadadas como termo especial para alcançar o público desejado.
Qual a importância dessa estratégia?
Antes de mais nada, é necessário examinar a importância que as palavras-chave possuem para o chamado marketing digital. É importante pensar nessa ferramenta como um atributo fundamental para aquilo que se conhece como marketing de conteúdo.
Isso se deve pois, para os buscadores, não basta apenas produzir conteúdo relevante e de alta qualidade. Os resultados são selecionados conforme o usuário os procura, isto é, de acordo com as palavras inseridas na barra de busca.
Isso indica que, para o conteúdo ser acessado, ele precisa antes de mais nada ser encontrado por quem tem interesse nele. Isso só pode se dar por meio do posicionamento e das chamadas palavras-chave.
Por esta razão, no momento da produção de conteúdo, é sempre bom escolher as palavras-chave com muito cuidado, fazendo questão de repeti-las ao longo de todo o texto.
Identificando as melhores palavras
Quando pensar na estratégia de long tail é bom ter em mente que quanto mais longos e específicos forem os termos, maiores são as chances de haver conversões.
Optar por análise de água para fins de irrigação como sentença para designar um tema sempre será melhor do que simplesmente usar palavras como Irrigação ou Agricultura, da mesma forma como citar os sabores de pizza é melhor do que usar apenas Pizzaria.
Através disso, o usuário pode identificar a existência daquilo que ele deseja na página, ou até mesmo descobrir uma pendência adicional que ele precisa resolver, e não só decidir permanecer no site, como também entender que necessita daquele serviço oferecido.
Como usar as Long Tails?
As palavras-chave de cauda longa precisam ser utilizadas com alta frequência. Quanto mais específico o gestor de marketing for na sua produção, maior será a probabilidade de aparecer entre os primeiros resultados de um buscador.
Dessa forma, é bom ser bastante específico sempre que possível. É sempre útil definir o melhor tema a ser abordado, bem como separar os diversos temas que podem ser tirados desse termo para produzir uma quantidade maior de conteúdos, sempre bem direcionados.
No momento em que se usa o termo marketing digital, se faz possível observar que essa palavra-chave possui uma infinidade de variações, tais como ferramentas de marketing digital, automação de marketing digital ou até mesmo cursos de marketing digital.
As caudas longas podem ser utilizadas em qualquer etapa do funil e, na grande maioria das vezes, terão menos competitividade e um volume reduzido de buscas. São palavras para se usar com agilidade, e necessitam estar em seu planejamento de conteúdo.
Exemplos de Long Tail
Os exemplos de long tail podem ser encontrados a todo momento na internet, desde um âmbito específico de uma área do marketing até mesmo a pesquisa por controlador tholz piscina como uma ferramenta útil para quem gosta desse tipo de lazer.
Desse modo, e apenas para que fique mais simples e objetivo, é possível listar cinco exemplos sintéticos desse tipo de palavra-chave. São eles:
- Bolsa azul alça branca;
- Pen Drive 8gb verde;
- Sofá planejado de canto;
- Geladeira rosa envelopada;
- Forno de microondas metálico.
Quem quer que deseje atuar nesta área do digital precisa sempre ter em mente que, quando se trata de visualização e engajamento, não é possível criar conteúdo a partir da própria visão, mas se faz necessário raciocinar do mesmo modo que o consumidor.
Considerações finais
Através da compreensão das definições apresentadas neste texto, foi possível observar a importância de usar o long tail como uma via de especificidade no marketing, possibilitando sair da curva e mostrar mais daquilo que o público pede.
Por esta razão, é necessário aprender a identificar os melhores tipos de palavras o quanto antes, para que a estratégia possa surtir efeito aumentando o engajamento do site e empreendimento.
Esse texto foi originalmente desenvolvido pela equipe do blog Guia de Investimento, onde você pode encontrar centenas de conteúdos informativos sobre diversos segmentos.