A taxa de engajamento da postagem é a proporção de interações com uma postagem de mídia social para o número total de seguidores que a página ou perfil possui. Essa métrica mostra o quanto os seguidores estão envolvidos com o conteúdo postado em uma página de mídia social. Geralmente, uma maior taxa de engajamento de pós mostra níveis mais altos de envolvimento do seguidor.Nomes alternativos: taxa de envolvimento da página, taxa de envolvimento do conteúdo
Fórmula de taxa de engajamento pós
ƒ Soma (Pós Engajamento) / Contagem (Seguidores)ƒ Soma(Cliques + Curtidas + Comentários + Compartilhamentos + Seguimentos) / Impressões
Como calcular a taxa de engajamento da postagem
Uma empresa com 4.000 seguidores no Instagram tem uma postagem que recebeu 100 curtidas. A taxa de engajamento deste post seria 100/4000, o que equivale a 2,5%. Outra postagem menos popular na mesma página com apenas 20 curtidas teria uma taxa de engajamento de 0,5%.
Saiba que comprar curtidas para postagem no Instagram altera muito os cálculos de engajamento, uma vez que ela tende a não repetir e são produzidas artificial.
O que é uma boa referência de taxa de engajamento de postagem ?
A referência para a taxa de engajamento da postagem varia entre os setores e as plataformas de mídia social e geralmente é mais alta no Instagram. Para o Facebook, a taxa de engajamento mediana é de 0,08%, enquanto a mediana é de 0,98% para o Instagram e 0,045% para o Twitter, de acordo com uma revisão de benchmark da indústria de mídia social de 2021 da RivalIQ.
Referências de taxa de engajamento pós- comercial
Como visualizar a taxa de engajamento da postagem ?
Um gráfico de linhas pode ajudá-lo a visualizar de maneira ideal seus dados de taxa de engajamento de postagem, permitindo que você veja a tendência dessa métrica ao longo do tempo. Você pode então ajustar sua estratégia para atingir seus objetivos.
Exemplo de visualização de taxa de engajamento pós
Mais sobre a taxa de engajamento da postagem
As plataformas de mídia social hospedam milhões de contas, cada uma competindo pela atenção e seguidores de consumidores que têm infinitas opções. No ambiente altamente competitivo do marketing de mídia social, gerar interações de postagem é o objetivo final de aumentar a contagem de seguidores.
A taxa de engajamento da postagem é a proporção entre o engajamento da postagem e o número total de seguidores que a página ou o perfil tem. Essa métrica mostra o quanto os seguidores estão envolvidos com o conteúdo postado em uma página de mídia social. Geralmente, uma maior taxa de engajamento de pós mostra níveis mais altos de envolvimento do seguidor.
Essa métrica difere com base na plataforma de mídia social, reconhecimento da marca, público-alvo e setor. No entanto, permite que empresas de diferentes tamanhos utilizem uma única métrica comparável.
A taxa de engajamento da postagem pode indicar várias coisas diferentes sobre uma página de mídia social:
- Baixa taxa de engajamento com alta contagem de seguidores pode sugerir que os usuários não acham o conteúdo interessante ou que existem muitos seguidores “bot”.
- Alta taxa de engajamento com alta contagem de seguidores é o cenário ideal; a página é popular e os seguidores gostam de interagir com o conteúdo.
- Alta taxa de engajamento com baixa contagem de seguidores indica que a página não tem um alcance amplo. Também pode indicar que a página foi criada recentemente.
- Baixa taxa de engajamento com baixa contagem de seguidores mostra que a página pode se beneficiar de alterações no conteúdo e opções de geração de visibilidade, como hashtags. Isso também é provável para uma página que tem apenas alguns dias.
| Baixa taxa de engajamento | Alta taxa de engajamento | |
|---|---|---|
| Baixa contagem de seguidores | A página não tem exposição e alcanceO conteúdo não atrai seguidores ou interaçõesO conteúdo não é relacionável | A página não tem exposição e alcanceO negócio atrai um público de nichoA empresa ou página é nova |
| Alta contagem de seguidores | A página consegue ganhar seguidores, mas não consegue manter o interesseMuitos bots ou contas de spam seguem a páginaO conteúdo não tem um apelo à ação | Cenário ideal A página é popular e atrai seguidoresO conteúdo é envolvente e gera reações dos seguidores |
