Um guia de SEO para lidar com jornalistas para relações públicas online
Jornalistas são pessoas ocupadas. Eu sei; Eu era um. Com as pressões modernas sobre os orçamentos da BBC e dos meios de comunicação comerciais, espera-se agora que os jornalistas sejam tudo para todos os homens – pesquisadores, escritores, radialistas, especialistas jurídicos, blogueiros experientes na web, magos técnicos, gurus de mídia social, todos os assuntos atuais e conhecimentos esportivos etc. E depois de tudo isso, eles ainda têm que encontrar tempo para ser uma das profissões mais (injustamente) vilipendiadas do país.
Tendo isso em mente, é compreensível que às vezes um pedido inócuo de alguém em SEO receba uma resposta bastante curta – muitas vezes eles simplesmente não têm tempo para lidar conosco.
Isso é lamentável, porque jornalistas e agências de notícias são imensamente valiosos para campanhas de SEO e relações públicas; eles são grandes influenciadores e seu conteúdo é praticamente garantido para gerar interesse nas mídias sociais, sem mencionar que eles têm alguns dos melhores rankings, sites mais confiáveis com alguns dos maiores tráfegos da web.
Então, como você lida com um jornalista?
1 | Faça contato pessoal com um jornalista individual – as caixas de entrada de e-mail de uma redação geral podem ficar sem serem lidas por semanas e geralmente são excluídas em massa para dar espaço a mais e-mails que nunca serão lidos.
2 | Entre em contato com a pessoa certa – se você estiver trabalhando em um cliente de politica, entre em contato com um jornalista de politica, não com um editor de notícias! Bancos de dados de interesses de jornalistas e detalhes de contato, como o site folhadapb.com.br são muito úteis para isso.
3 | Ofereça a eles algo digno de notícia – 90% dos e-mails recebidos por jornalistas são lixo, portanto, qualquer coisa que não seja interessante, novo, local, chocante, engraçado ou relevante que você enviar a eles, provavelmente apenas enviará seus futuros e-mails para a lixeira deles. .
4 | Seja paciente – lembre-se de jornalistas = ocupados, então não seja muito insistente.
5 | Publicidade – nenhuma organização de notícias de transmissão pode ter qualquer coisa que possa ser interpretada como publicidade comercial em seu conteúdo de notícias. Se o fizessem, Ofcom os crucificaria. As organizações de notícias impressas ganham dinheiro (ou pelo menos reduzem suas perdas) vendendo espaço publicitário, para que não tenham pressa em distribuí-lo gratuitamente. Isso significa que você precisa ser inteligente sobre como escrever seu comunicado de imprensa/conteúdo; deixe claro por que seu evento/atividade é digno de notícia e que mencionar seu cliente é necessário e relevante. Certifique-se de que você não está apenas escrevendo um anúncio estendido.
6 | Tire-os do escritório – se você estiver tendo um evento ou fazendo algo como parte de uma campanha, convide jornalistas (é muito mais fácil escrever um artigo estando presente em um evento do que tentando juntar o que aconteceu de uma imprensa -liberar).
7 | Dê a eles alguém para entrevistar – os jornalistas adoram entrevistar pessoas, é o que eles fazem. Se você não conseguir persuadir seu cliente a colocar alguém para entrevista, peça-lhe uma declaração, ou mesmo se ele gostaria que você fosse entrevistado em seu nome (se alguém for entrevistado, esteja preparado para qualquer perguntas potencialmente difíceis, talvez até mesmo fazer algum treinamento de relações com a mídia).
8 | Cultive seu contato – crie um relacionamento pessoal com seu jornalista. Isso será difícil. Os jornalistas tendem a ser rabugentos. Mas persevere; ganhar a reputação de ser um bom contato/fonte vale seu peso em ouro.
Agora que eu disse tudo isso, deixe-me terminar com uma nota totalmente contraditória: os jornalistas precisam mais de você do que você deles!
O jornalismo é uma profissão de muito prestígio; as pessoas ouvem o que você tem a dizer, confiam em você para fazer perguntas em nome delas e ser jornalista lhe dá o poder de influenciar como o público interpreta o mundo ao seu redor. Mas, em última análise, sem as histórias e o trabalho árduo fornecido por nós em relações públicas e SEO, os jornalistas não seriam capazes de acompanhar as demandas impostas a eles pelo mundo moderno das notícias 24 horas por dia.
Então, se você não está chegando a lugar algum com um jornalista específico que está muito ocupado para tomar conhecimento de seu conteúdo digno de notícia, vá em frente e encontre alguém que ficará grato por um exclusivo que seu colega perdeu.
