Introdução
O gosto por jogos de apostas e apostas esportivas precede a criação do termo “marketing” em alguns milênios. Referências à atividades do tipo podem ser encontradas em todas as civilizações antigas, de gregos à chineses. Embora o gosto por apostas seja atemporal, hoje em dia, cassinos e casas de apostas utilizam avançadas estratégias de marketing, para atrair novos apostadores. Confira algumas delas neste artigo.
Os Pilares
Num passado não muito distante, bastava uma propaganda em horário nobre da televisão, para tornar uma marca conhecida no país inteiro. Até a criação da internet, as campanhas de marketing, forçosamente, passavam por rádio, televisão, ou mídias impressas.
Entretanto, estes três veículos perderam milhões de usuários com o passar dos anos, em favor da internet e de dispositivos móveis, como smartphones e tablets. A revolução dos meios de comunicação trazida pela internet, abriu novos caminhos onde marcas e consumidores se encontram.
Veja abaixo as estratégias mais utilizadas por cassinos e casas de apostas.
Presença nas Redes
Mais de 50% da população mundial está conectada a pelo menos uma rede social. Apenas no Brasil, são 150 milhões de usuários, de todas as idades. Portanto, qualquer campanha séria precisa levar as redes sociais em conta, hoje em dia.
Afiliação
Marketing por afiliação é uma estratégia muito utilizada por cassinos online. Normalmente, estes afiliados recebem por cada novo jogador registrado. Eles oferecem jogos de caça níquel grátis e outros benefícios, para atrair mais usuários.
Interatividade
Diferentes das campanhas de marketing do passado, onde o espectador assume o papel completamente passivo de “assistir a um anúncio”, as novas campanhas publicitárias apostam na interação com os consumidores, para conseguir maior engajamento e, consequentemente, mais clientes.
Plataformas e Apps
A maioria dos acessos à internet no país hoje se dá através de dispositivos móveis. Não investir em aplicativos e plataformas adaptadas ao uso móvel, é um suicídio comercial. Qualquer casa de aposta virtual ou cassino online hoje, tem ou um aplicativo, ou uma página de internet em HTML5, feita para rodar em qualquer dispositivo móvel. Acessibilidade é uma das chaves para o aumento nas vendas.
Promoções
Para as milhares de plataformas de apostas online existentes hoje, não basta chegar até você. Elas precisam chegar até você primeiro, para ter maior chance de sucesso. Uma das principais formas de romper o ruído branco da competição, é com bônus e promoções exclusivas, especialmente para novos usuários.
Identidade
A criação de uma identidade única e cativante é essencial para o sucesso destas plataformas. Esta identidade pode ser puramente visual, como cores e logomarcas, mas também devem considerar o melhor tipo de linguagem para atingir o seu público. Promoções exclusivas também podem ajudar na criação desta identidade.
Conclusão
Os meios tradicionais de comunicação perderam enorme espaço entre os espectadores de hoje, que têm novos interesses e outras opções de entretenimento. Uma campanha de marketing, para ser exitosa, precisa chegar onde o consumidor está e falar sua língua. Para desenvolver tal campanha, a companhia precisa fazer o melhor uso das nem-tão-novas ferramentas à disposição.
