A autoridade de página se trata de um indicador que classifica o quanto aquela página dentro de um domínio é popular nos buscadores, funcionando tal como o indicador de autoridade de domínio.
Baseando-se na qualidade e no tempo de funcionamento na web, essa é uma forma de melhorar a presença da página de um negócio em mecanismos de busca, como o Google, fazendo então com que pessoas busquem cada vez mais seus serviços e produtos.
No que consiste a autoridade de página?
A autoridade de uma página, ou seja, de um componente de uma plataforma digital, nada mais é do que uma métrica capaz de verificar o quão popular aquele endereço específico é dentro de buscadores e agregadores de pesquisas.
Uma autoridade de domínio, ou seja, a métrica que verifica o quanto um site é popular, trabalha com todas as páginas do site, sem providenciar uma distinção das plataformas que os compõem, conhecidas como segmentações dentro do próprio website.
Já a autoridade de página, trabalha para o domínio como uma forma relevante de aumentar o posicionamento de um site, entregando a possibilidade desse site ser ainda mais relevante por conta de cada página que o integra, levantando as qualidades do endereço.
Por exemplo, um site de automação residencial pode apresentar uma postagem de seu blog com o maior índice de autoridade de página daquela plataforma. Ou seja, dentre todas as páginas do site, aquele link da postagem é o melhor qualificado.
É interessante saber que essa métrica de autoridade é apenas uma forma de encontrar um dado aproximado das pesquisas que são mostradas no Google, já que o próprio buscador não divulga o que a ferramenta exatamente faz para qualificar bem uma página.
Entender o que faz com que uma página obtenha domínio de autoridade ou não é essencial para melhorar esse índice como um todo, fazendo com que um determinado site cresça ainda mais nos buscadores, e se torne ainda mais requisitado por clientes.
Digamos que um site de vendas de luminária led escritório tenha como maior índice de autoridade uma página focada em produtos para escritório. Dessa maneira, fica mais fácil entender como replicar essa forma de comunicação para outras páginas.
Quanto mais páginas dentro de uma plataforma atingirem uma autoridade significativa dentro das principais métricas, mais aquele domínio passa a ser relevante para o público, trazendo inúmeros benefícios para uma determinada empresa.
Como no caso de uma loja de convites personalizados, que passou a utilizar a mesma estratégia comunicacional de uma página com autoridade nas de seu site, trazendo maior engajamento de clientes e outras pessoas que buscam pelo produto.
Mas, para além de uma estratégia comercial, a relevância do domínio faz com que um site seja cada vez mais encontrado por pessoas que necessitam de algum serviço ou produto, graças ao mecanismo criado pelo Google para ranquear sites diversos.
Uma boa autoridade e uma boa página são bem ranqueadas nas pesquisas, abaixo dos anúncios patrocinados, sendo uma das primeiras opções na hora em que uma pessoa faz uma busca dentro de um site agregador, como por exemplo, um catálogo de empresas.
Implementando uma estratégia de autoridade
Pensar em melhorias para o fortalecimento dos resultados de uma página no Google não é difícil, embora seja uma estratégia que foca na atenção e no trabalho contínuo dentro dos conteúdos da plataforma, pensando sempre em enriquecer a página.
Confira abaixo algumas das principais maneiras de otimizar uma autoridade de página e entenda de que forma você pode começar a implementar essa mudança dentro do seu site, trazendo maior visibilidade e autoridade para a sua empresa.
1. Posicionamento de links internos
Os links internos de uma página são aqueles que levam a outras páginas dentro do próprio domínio.
Por exemplo, em um site de culinária, uma postagem sobre receita de bolo de milho tem como link interno um passo a passo para untar a forma de maneira correta, postado na mesma plataforma.
Essa forma de relembrar um conteúdo já trabalhado dentro do site não é só um modo de fazer memória a algo que já foi mostrado naquele espaço, mas também agregar conteúdo àquela nova postagem, enriquecendo ainda mais o que será mostrado.
Dessa maneira, os buscadores entendem que, ao utilizar esse mecanismo, um site está providenciando a melhor condição ao conteúdo da página, o que aparece como uma vantagem na hora de ofertar o conteúdo para quem está pesquisando sobre o tema.
2. Uso de palavras-chave
A base na autoridade de uma página só é conquistada graças a otimização do site, feita por meio do Search Engine Optimization (SEO), que trabalha com a implementação de palavras-chaves ao longo dos conteúdos, banner informativo e páginas de um site.
Dessa forma, introduz-se ao domínio todos termos que os usuários pesquisam em buscadores como Google na hora de procurarem por uma solução para seus problemas. Com o SEO, a empresa se conecta ao cliente sem muitas dificuldades.
Quanto mais uma página apresentar uma boa otimização, segmentada e interligada com o conteúdo certo de seu segmento, mais ela aparecerá em uma boa colocação nas pesquisas, adquirindo uma boa taxa de autoridade de página.
3. Estratégia de linkagem externa
A ligação dentro de uma página de sites externos que agregam valor e conteúdo é uma das vantagens para se otimizar uma página e garantir uma alta taxa de autoridade.
Isso porque, dependendo do domínio, o site pode agregar cada vez mais pageviews apenas em citar outra página.
Por exemplo, a plataforma de uma sala de reunião pequena tem como conteúdos principais em seu blog indicações de compras de cadeiras, mesas e outros utensílios para escritório, com foco na melhoria da produtividade de quem ali trabalha.
Para agregar conteúdo ao site, a plataforma cita links de páginas de empresas do ramo, que, por serem conceituadas, agregam uma qualidade à autoridade de página. O mesmo acontece no inverso, quando boas páginas externas mencionam um determinado site.
4. Conteúdo interno rico
Conteúdos de valor são sempre preferenciais na hora de delegar a autoridade de uma página, isso porque quanto mais completos e satisfatórios eles forem, mais as pessoas vão consumir e passar mais tempo dentro das páginas, consultando as informações.
Um blog de serviço de motoboy pode ter como conteúdo de uma página um guia completo de contratação de serviços de delivery, o que chama atenção do público e que quase não é visto em outras páginas na internet.
Dessa forma, por conseguir maior visibilidade desse conteúdo, a plataforma passa a receber um maior posicionamento da página desta postagem, fazendo com que a autoridade da página suba, apenas por apresentar um conteúdo de qualidade.
É possível ainda que dentro da criação de conteúdo, as produções sejam compartilhadas nas redes sociais, tais como:
- Instagram;
- Facebook;
- Twitter;
- LinkedIn.
Quanto mais compartilhamentos e linkagens da páginas com sites externos, mais os buscadores poderão agregar essas informações, transformando os resultados dessa automatização em relevantes para os buscadores.
Lembre-se sempre que quanto mais um conteúdo sobre placas informativas personalizadas for interessante e inédito, mais as pessoas vão utilizá-lo como referência, fazendo com que cada parte do processo de otimização da página ocorra sem demora.
5. Menos spam, mais relevância
Sites que elaboram suas estratégias baseadas em spam, ou seja, na veiculação de palavras e informações que não divulgam aquilo que deveriam, utilizando plataformas apenas para atingir clicks de usuários, são prejudicadas na taxa de autoridade da página.
Isso deve ser notado na hora em que uma página produz conteúdos otimizados. Para fazer a otimização de palavras-chaves, é necessário agregá-las a conteúdos interessantes e que façam sentido.
Do contrário, os buscadores irão entender que aquela página não é valiosa, justamente por utilizar palavras-chaves de uma forma errônea, não agregando um conteúdo diferente para o público que irá consumi-lo.
Mensuração de resultados
A mensuração de resultados dentro da autoridade de página é essencial para saber onde aquele domínio está errando e em quê ele está acertando.
Tudo a partir dos resultados mostrados em pesquisas e métricas analisadas mensalmente, podendo variar de acordo com as necessidades de seu negócio.
Por exemplo, ao verificar o resultado da autoridade da página de determinado site, foi possível verificar que algumas das estratégias não saíram conforme planejadas, não trazendo melhores resultados para o domínio.
No entanto, ainda dentro dessa perspectiva, foi possível entender como é possível implementar mudanças e verificar erros em lugares exatos da página, evitando o uso de estratégias que não poderão funcionar para esse caso específico.
Conclusão
Agora que você já entendeu o conceito, comece já a investir na melhor autoridade de página para o seu domínio.
Com as estratégias e ferramentas certas, como as abordadas no decorrer desse artigo, é possível fazer com que os resultados do seu site, ou até mesmo aqueles trazidos com ele, melhorem ainda mais!
Esse texto foi originalmente desenvolvido pela equipe do blog Guia de Investimento, onde você pode encontrar centenas de conteúdos informativos sobre diversos segmentos.
