Um jingle de sucesso é uma composição musical para fins publicitários, geralmente tocada principalmente no rádio. Tem uma estrutura melódica simples que prende a atenção do ouvinte, ressoa e fica na memória das pessoas.
Além da parte técnica como o uso de um bom estúdio, cantor e música, a exposição da peça também precisa ser considerada.
Esses elementos devem indicar o que é o produto, serviço ou marca e precisam ser simples para ajudar a fidelizar o público de um buffet para jantar de aniversário, por exemplo.
As campanhas publicitárias de diversas marcas costumam usar músicas famosas para emprestar o sucesso das faixas mais ouvidas do momento, mas há muitas razões pelas quais as empresas optam por associar sua marca a um artista ou música específica.
E é justamente dessa maneira que um jingle é feito, inclusive, até mesmo um hotel cachorro pode se beneficiar em ter um jingle para ser exibido junto às propagandas de rádio, televisão e até internet.
Isso ocorre porque a música faz parte da vida de muitas pessoas, e até mesmo as empresas a utilizam. Nesse caso, eles costumam gostar do jingle para promover o negócio, e que se for bem desenvolvido, não sairá da cabeça dos clientes.
No entanto, alguns dizem que esse anúncio não é mais eficaz porque está desatualizado, porém, essa informação não é de toda verdade.
Quando um jingle comercial é composto corretamente a partir das notas, letras e acordes, ele pode conquistar clientes e aumentar o faturamento até mesmo de uma oficina alinhamento e balanceamento.
Para compreender esse assunto melhor, é preciso começar entendendo o que de fato é um jingle, qual sua função, os benefícios que traz para uma marca e como desenvolver um corretamente.
Entendendo o que de fato é um jingle
Para aproveitar ao máximo todos os recursos que essa “ferramenta” proporciona, é preciso entender o que é um jingle.
Um jingle é basicamente uma peça de música comercial projetada para chamar a atenção do ouvinte. A ideia também é fixar a marca ou produto na mente de quem ouve.
Para cumprir com excelência esse papel, os jingles utilizam melodias simples, rimas e repetições, como pode ser observado em alguns comerciais de semi reboque carrega tudo.
Essa estrutura é significativa porque é responsável por gerar emoções e sensações que são facilmente lembradas e associadas à marca, independentemente da passagem do tempo.
O jingle é tocado principalmente no rádio, mas também fez sucesso na televisão. Por serem feitos exatamente para “grudar” na mente do ouvinte. E até hoje fica fácil lembrar de jingles que não são exibidos há anos.
Qual é a história dos jingles?
O livro de 2017 “Jingle é a Alma dos Negócios – A História e as Histórias das Canções Comerciais e Seus Criadores” detalha como alguns dos comerciais mais badalados do Brasil foram criados.
O autor, Fábio Barbosa Dias, professor da Universidade do Oeste do Paraná, possui uma vasta experiência na criação e pesquisa de jingles.
Dias disse que houve um “drama” no início da história, pois o rádio chegou ao Brasil no início dos anos 20, mas os intervalos comerciais não foram permitidos. Só passaram a ser autorizados em 1932, durante o governo de Getúlio Vargas.
Uma figura marcante desde o início é Ademar Casé, avô de Regina Casé, que criou um programa na Rádio Phillips que fez sucesso, o “Programa Casé”.
Casé reconheceu que anunciantes e ouvintes apreciavam músicas que promoviam produtos. Ele convidou um dos comentaristas, Antônio Nássara, para criar jingles semelhantes ao do Pão Bragança.
Nomes como Carmen Miranda, Noel Rosa, Silvio Caldas, Francisco Alves e Lamartine Babo se dedicaram a canções com jingles.
A proeminência de grandes nomes da música brasileira não foi inicialmente uma preocupação artística significativa. Este projeto acabou por ter um significado maior devido à qualidade final das canções.
Eles só queriam ganhar um pouco de dinheiro com música que normalmente não era lucrativa. O jingle era uma forma natural de os músicos ganharem muito mais dinheiro do que com shows ou gravações.
Por que ainda utilizar os jingles?
Quem ouve rádio ou vê televisão regularmente já gravou, sem dúvida, várias canções de diferentes estabelecimentos. Além disso, mesmo em campanhas políticas, o jingle é frequentemente utilizado como estratégia de marketing.
Isso porque facilita a fixação da marca, transmitindo as informações de forma agradável e leve. Com uma melodia cativante, é possível que o público de uma empresa de locação de máquina de lavar piso se lembre da música por muitos anos.
Isso se dá pelo caráter contagiante da música, que permite que a imagem da empresa seja vendida da forma mais idealizada, resultando na promoção dos objetivos do negócio, seja vender um produto específico ou divulgar serviços no mercado.
Fazer uma música concisa e eficaz para anunciar não é simples, pois não basta utilizar rimas batidas. Como resultado, o jingle não terá o efeito pretendido.
Para idealizar a música, é necessário combinar melodias e versos coerentes, assim como foi feito no jingle de uma transportadora que entrega encomenda mesmo dia.
6 dicas para desenvolver um bom jingle
Alguns passos são necessários para criar um jingle que será lembrado por anos, e para isso, basta seguir algumas dicas que serão fundamentais durante todo o processo de criação. Estes são:
- Conhecer o produto ou serviço a fundo;
- Dar destaque ao nome do produto ou serviço;
- Fazer uso de figuras de linguagem;
- Escolher uma melodia;
- Usar da simplicidade;
- Ter cuidado com o refrão.
Esses pontos são a base de qualquer jingle de sucesso e pode ajudar até mesmo uma fabricante de rastreador veicular com bloqueador via celular a desenvolver um jingle cativante e que se conecte com o público-alvo.
Conhecer o produto ou serviço a fundo
Um jingle deve cumprir seu propósito demonstrando a marca ou produto que está sendo anunciado. Portanto, é fundamental entender o propósito do que será promovido.
Conhecendo bem o objetivo, o público e outras informações pertinentes de uma cozinha planejada com ilha fica mais fácil capitalizar os benefícios e diferenciais para criar um jingle de sucesso.
Dar destaque ao nome do produto ou serviço
O jingle deve ter um lugar de destaque para que o nome do produto, serviço ou marca surta efeito. Ele deve aparecer várias vezes no texto e não pode ser obscurecido.
Isso visa garantir que os ouvintes se lembrem de detalhes importantes, associando a marca ao produto ou serviço. Isso aumenta a probabilidade de ele comprar o produto anunciado ou continuar ouvindo a mesma estação.
Fazer uso de figuras de linguagem
Figuras de linguagem são recursos valiosos para a criação de um jingle. Essas expressões pretendem ser simples e divertidas. Além disso, uma boa melodia com uso correto de figuras de linguagem aumentam a probabilidade de fixar o jingle na mente.
A hipérbole é o uso do exagero de maneira humorística. As onomatopeias também são interessantes, pois substituem sons por palavras, como o tique-taque. Outras opções incluem metáforas e trocadilhos.
Escolher uma melodia
Uma música é mais memorável do que uma série de palavras. Os componentes musicais dos jingles são simples de memorizar, por isso a melodia é um componente significativo da criação.
Por isso, as empresas que irão desenvolver um jingle para sua marca devem procurar uma melodia leve, bem-humorada e não muito longa. Isso facilita a memorização do jingle na mente do público e cria uma boa associação da marca à melodia.
Usar da simplicidade
Uma das razões do sucesso dos jingles é a sua simplicidade. Uma peça complexa e repleta de palavras e frases de difícil compreensão, isso reduz o impacto e dificulta o alcance.
Apostar em peças simples e diretas, que facilitam a memorização e o reconhecimento é o ponto chave, como já citado. Além disso, é preciso se certificar de que o texto ou a melodia estejam livres de erros ou sejam de natureza ruim ou embaraçosa.
Ter cuidado com o refrão
Como o refrão de qualquer música, o jingle também é um componente significativo. Isso implica que essa parte deve ser extraordinária e inovadora para o público. A primeira vez que é jogado, o cliente deve aprendê-lo imediatamente.
Se isso não ocorrer, inclusive a empresa, e a batida também for facilmente esquecida, isso indica que é hora de refazer a música e incrementar o jingle.
Considerações finais
Os jingles ainda são boas estratégias de destaque para marcas de todos os segmentos que buscam se destacar no mercado de forma efetiva e marcante.
Tudo que é preciso é estudar a fundo o público-alvo e reunir informações que ajudem a produzir um jingle cativante e que de fato seja memorável para que os clientes sempre se lembrem daquela empresa ou produto ao ouvirem o jingle.
Esse texto foi originalmente desenvolvido pela equipe do blog Guia de Investimento, onde você pode encontrar centenas de conteúdos informativos sobre diversos segmentos.