O Google foi lançado no final da década de 1990 e, desde então, foi crescendo em conjunto com a internet, implementando ferramentas como o Core Web Vitals para ajustar os serviços prestados e garantir a melhor experiência para o usuário.
Isso significa que, à medida que a tecnologia se desenvolve, observando sempre as mudanças implementadas e o modo de consumo dos usuários, o Google também se movimenta e oferece alterações que mexem, principalmente, com o setor de marketing digital.
Não é nenhum segredo que o sucesso de um site depende em grande parte da visibilidade que possui perante o oceano que é a internet. Essa visibilidade é alcançada com uma classificação alta nas plataformas dos mecanismos de pesquisa.
O Google responde por mais de 90% do mercado global de mecanismos de busca, e possui um algoritmo exclusivo que usa sinais de classificação para determinar a posição de cada site dentro da página de resultados.
Um desses fatores de classificação é a experiência da página.
A experiência da página é uma medida de como os usuários percebem a interação com um site ou conteúdo da internet com base nas visitas reais do usuário.
O algoritmo de experiência de página atualizado do Google combina fatores anteriormente conhecidos, como compatibilidade com dispositivos móveis e segurança do site, com novos sinais chamados Core Web Vitals.
A adequação à estratégia de SEO
Toda empresa que está presente na internet se esforça continuamente para agradar o Google, trabalhando de maneira certa para utilizar o algoritmo a favor de sua marca.
Com isso, é possível classificar melhor um site nas ferramentas de busca a partir de pesquisas orgânicas.
Na maioria das vezes, seguir um plano de conteúdo consistente e usar estratégias de SEO (Search Engine Optimization) pode ajudar a classificar as palavras-chave de cauda curta e cauda longa desejadas, bem como o site – de forma geral.
No entanto, desde maio de 2021, o Google implementou a atualização do algoritmo Core Web Vitals, com objetivo de tornar a experiência da página de qualquer site mais agradável e segura.
Como garantir classificações orgânicas
As novas métricas do Google, apresentadas como Core Web Vitals, aprofundam como um site é construído e como esse código é traduzido em uma página da internet que os usuários podem visualizar.
Nesse sentido, alguns componentes do site de uma empresa de consultoria empresarial podem ser gerenciados por um profissional de marketing, enquanto outros podem exigir a assistência de um desenvolvedor.
Uma análise técnica de SEO pode ajudar a entender o que o Google vê e pode fazer para aumentar a visibilidade.
Essa mudança crítica impulsiona o desempenho do site e todo o impacto nas pesquisas online, por isso é vital entender a atualização da página do Google e as formas de adaptação.
Na comunidade de SEO, o termo “Google Core Web Vitals” é popular entre muitos.
Se um profissional de marketing deseja que um site esteja pronto para a mudança na experiência da página, ele deve alinhar e otimizar os 3 novos sinais de classificação conhecidos como Core Web Vitals.
Os Core Web Vitals e os sinais de classificação atuais, de acordo com o Google, são características essenciais que melhoram a experiência de navegação de um usuário na internet.
Por isso, é preciso se aprofundar nas 3 principais ferramentas vitais da internet, que podem ajudar a determinar se um site está em conformidade com esses novos sinais de classificação.
3 Core Web Vitals que devem ser considerados
Embora os Core Web Vitals não sejam novos no desenvolvimento da internet, eles ganham cada vez mais relevância e aperfeiçoamento para auxiliar a determinar onde um site aparece nos resultados de pesquisa. Nesse sentido, alguns aspectos do site podem demandar adequação.
Isso significa que todos devem realizar testes para determinar o desempenho dos sites em cada uma dessas categorias de modo a otimizar a experiência proporcionada.
- LCP – Maior Pintura de Conteúdo
A LCP (Largest Contentful Paint), ou maior pintura de conteúdo, trata do tempo que leva para que o conteúdo principal de um site possa ser carregado.
Os tempos de carregamento da página afetam a experiência do usuário que acessa um site, tornando o LCP um elemento essencial da atualização do algoritmo do Google.
Os usuários esperam encontrar uma experiência tranquila e agradável dentro de um site.
Se a maioria das informações demorar muito para carregar, as pessoas provavelmente abandonarão e procurarão outro recurso, ou seja, podem ir para um concorrente.
Assim, se uma página de oficina automotiva tiver uma pontuação baixa para essa estatística no relatório Core Web Vitals, é preciso analisar as seguintes possibilidades:
- Capacidade de resposta do servidor;
- JavaScript e CSS que dificultam a renderização;
- Renderização do lado do cliente;
- Tempo para carregar recursos.
Os Core Web Vitals podem ser medidos usando uma variedade de tecnologias.
O LCP é medido por especialistas técnicos de SEO usando ferramentas de teste, como o Google Search Console, a ferramenta PageSpeed Insights e o Chrome DevTools.
- FID – Atraso da primeira entrada
Um dos Core Web Vitals que avalia a interatividade de uma página é o FID (First Input Delay), ou atraso de primeira entrada.
Isso é, o atraso de tempo entre a interação do usuário e as medidas estatísticas para entrada do usuário. Um clique, toque ou pressionamento de tecla pode ser a interação em questão.
Um FID baixo indica que o site é útil e interativo, sendo capaz de proporcionar uma boa experiência ao usuário.
Como os sites atuais são dinâmicos e orientados por toque, essa atualização é fundamental. Afinal, os visitantes do site passam a esperar uma resposta mais ágil – o que com essa métrica estabelece o tempo em menos de um segundo.
Um tempo de reação menor ou igual a 100 milissegundos é considerado instantâneo pelos usuários, portanto, esse deve ser o alvo de qualquer empresa que esteja presente na internet.
- CLS – Mudança de layout cumulativa
A CLS (Cumulative Layout Shift), ou mudança de layout cumulativa, é a estatística que corresponde à medição de estabilidade visual do Core Web Vitals.
Se um usuário tentou clicar em um botão, mas acabou tocando em um link diferente porque o layout da página mudou inesperadamente, isso reflete as pontuações da métrica CLS do site, deixando-o com ponto negativo.
Uma pontuação CLS baixa indica a instabilidade da página ou alteração das informações.
Se uma página não estiver tendo um bom desempenho nessa medida, é preciso procurar assistência de especialistas técnicos em SEO e desenvolvedores da web para garantir que o site seja responsivo e estável, estabelecendo espaços para banners, imagens e publicidades, por exemplo.
Especialistas técnicos em SEO e designers de sites podem ajudar a encontrar um equilíbrio entre conteúdo e anúncios diversos, como banners de aula de hidroginástica. Eles também podem garantir que o site seja responsivo em todos os navegadores e dispositivos.
Compatibilidade com dispositivos móveis
A compatibilidade com dispositivos móveis é um dos critérios de experiência do usuário que está incorporado aos algoritmos de classificação do Google.
Desde que o tráfego móvel ultrapassou o tráfego de desktop em 2016, tem sido ainda mais importante focar na otimização das experiências do site para dispositivos móveis, como celulares smartphones e tablets, pois é de onde vem a maior parte do tráfego.
Além disso, com a introdução da indexação mobile-first feita pelo Google, os sites são rastreados com agentes de usuários de smartphones por padrão, então essa é mais uma razão pela qual o foco na usabilidade móvel é importante.
Nesse caso, tanto o Core Web Vitals quanto o SEO devem ser implementados e devidamente adaptados, para que a experiência do usuário seja a melhor possível.
Conclusão
Uma ótima experiência na página do Google é suficiente para levar um site ao topo? Provavelmente não imediatamente, mas sim.
Espera-se que isso seja um potencial “desempate” para as classificações do site nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa a médio e longo prazo, com consistência nas ações.
Com isso, aqueles com uma melhor experiência na página ou pontuações principais do Core Web Vitals podem ser capazes de ultrapassar outros nas classificações das páginas de resultados.
O Google considera cerca de 200 parâmetros a mais ao determinar o ranqueamento de páginas.
No entanto, se não otimizar o site para a atualização mais recente e considerada uma das mais importantes para a experiência, a empresa corre o risco de proporcionar aos concorrentes uma vantagem significativa.
Assim, é fundamental que se entenda os vários Google Web Vitals e como melhorá-los na página para se destacar no mercado, seja empresas de auditoria em SP até pequenos comércios de utensílios domésticos.
Ou seja, desde um site corporativo ou uma loja virtual até um marketplace localizado, todos podem se beneficiar da adequação para os algoritmos.
Também é benéfico compreender o relatório Core Web Vitals e ter um plano em prática se os gestores da empresa não estiverem satisfeitos com os resultados apresentados.
Existem ferramentas disponíveis para ajudar a acompanhar o desempenho das páginas na internet.
Também existem empresas que podem auxiliar a otimizar a página e preparar toda a empresa para seguir as métricas indicadas pelo Google.
De forma significativa, esses especialistas podem aproveitar os desenvolvimentos futuros para ajudar qualquer empresa a alcançar novos patamares.
Esse texto foi originalmente desenvolvido pela equipe do blog Business Connection, onde você pode encontrar centenas de conteúdos informativos sobre diversos segmentos.
