Ter uma boa redação no marketing digital é muito importante para atrair clientes, só que essa tarefa parece ser muito complicada, porque exige o empenho dos colaboradores que trabalham no setor.
A boa notícia é que o processo pode ficar mais fácil se houver investimento em ações de marketing que contribuem com a divulgação e exposição da marca. Um dos elementos mais importantes é a redação publicitária.
Essa técnica ajuda a conceituar as campanhas de divulgação, e por isso é fundamental na publicidade. Apesar do nome, ela não se volta apenas para a produção de textos, mas para todo o processo criativo.
Este, por sua vez, é fundamental para que a marca possa estabelecer uma boa comunicação com as pessoas. Por essa razão, o trabalho de um redator vai desde a criação do conceito de uma ação até a campanha de divulgação em si.
Saber se comunicar com as pessoas é muito importante para divulgar os produtos e serviços da marca, e mesmo que atualmente seja possível se comunicar por meio de vídeo e áudio, a redação continua sendo importante.
Abordando esse tema, este artigo vai falar sobre a importância da redação e dar algumas dicas para melhorá-la.
Importância da redação publicitária
Antes de entender a importância da redação publicitária, é fundamental compreender seu conceito, visto que não se trata apenas de um texto criado para divulgar uma marca, seus produtos e serviços.
O redator publicitário é um profissional que se responsabiliza pela criação do conceito que vai orientar a campanha, e suas atividades abrangem o processo criativo que vai desde o início até o fechamento dessa campanha.
Depois que a equipe de marketing de um fabricante de divisória de pvc para quarto determina quem é seu público-alvo, o redator vai fazer pesquisas para desenvolver o conceito.
Ele precisa identificar a linguagem mais apropriada, as mídias que serão usadas pela organização, como se aproximar das pessoas, entre outras questões importantes. A partir de seu trabalho, o designer gráfico vai construir as peças que vão acompanhar a redação.
Isso mostra que a redação publicitária é um pilar, visto que sem ela não é possível estruturar uma campanha. É a partir do texto que a organização vai elaborar os canais e estratégias utilizadas, como:
- Banners;
- Flyers;
- Outdoors;
- Anúncios;
- Publicações em sites;
- Postagens nas redes sociais;
- Roteiros comerciais;
- Vídeos.
Por isso, o redator é um profissional qualificado que segue técnicas, pois não basta apenas ter uma ideia e achar que o trabalho de redação está pronto. Na verdade, também é necessário seguir orientações de concisão e clareza.
Dentro de uma empresa de ensaio de dureza shore, também é importante basear a criação no interesse do público e investir em técnicas de persuasão.
O profissional também precisa ter em mente que o conceito que vai guiar a campanha não aparece do nada, mas por meio de um estudo e aplicações das abordagem.
Trata-se de uma área de grande importância e o redator não trabalha sozinho, muito pelo contrário, suas ideias são transformadas em ações por outros profissionais, como um designer que precisa dos conhecimentos e habilidades necessárias.
Mesmo que seja uma campanha criada para a internet, dificilmente vai existir uma opção que não envolva elementos gráficos, mesmo que o texto seja material principal.
Justamente por isso as companhias precisam ter um redator de conteúdo que vai trabalhar junto com o redator publicitário.
Como melhorar a redação?
Tendo em vista que a redação publicitária é parte fundamental para o sucesso da estratégia, muitas empresas procuram maneiras de melhorar esse processo no dia a dia. Algumas dicas para fazer isso são:
Fazer uma pesquisa aprofundada
Se a marca quiser ter sucesso com suas estratégias de marketing digital, é fundamental aprimorar a maneira com que realiza pesquisas.
No caso de um fabricante de bancada para teste, por exemplo, é muito importante se aprofundar no mercado para saber o que as pessoas estão falando sobre a empresa e seu mercado de atuação.
O redator é um profissional que tem ideias originais e que podem ser adicionadas à escrita, mas isso não significa escrever sem pesquisar.
Ao fazer uma pesquisa mais abrangente, o produtor de conteúdo consegue se aprofundar no conceito e compreender o tópico sobre o qual precisa escrever.
Ter um objetivo em mente
Objetivos e metas são duas coisas muito importantes na produção de qualquer conteúdo, isso porque o próprio site é voltado para um assunto específico.
Com base nisso, se a organização quer escrever um texto que tenha atenção dos usuários em seu site, então o objetivo por trás disso é criar interesse nas pessoas para que elas se tornem visitantes assíduas.
Mas o redator de uma empresa de aluguel de call center também precisa ter em mente que o material deve levar o visitante até a chamada para ação, por isso precisa ser interessante e objetivo.
Criar uma imagem
O redator precisa criar uma imagem com as palavras porque isso é uma ferramenta poderosa que faz com que o material permaneça na mente do leitor.
Em seus livros, muitos autores descrevem uma paisagem, um lugar, uma bebida ou até mesmo um personagem de modo que seja perfeitamente possível visualizá-los.
Transmitir isso para quem está consumindo o material é fundamental para que toda a cena permaneça gravada na mente, além de facilitar o entendimento sobre o assunto.
Contar uma história
Contar uma história é uma atividade muito diferente de vender um produto, e a partir do momento em que a organização tem a permissão de se comunicar com as pessoas, ela precisa fazer isso para mostrar por que é a melhor opção.
Para fazer isso, uma escola de jardim de infância precisa vender benefícios e não apenas as funcionalidades de seus serviços. Ela vai mostrar para o público porque o que está oferecendo é o melhor.
Existem várias técnicas que ajudam nesse sentido, como expor o problema que o produto ou serviço vai resolver, enfatizar por que as pessoas precisam dessa solução e de que maneira a empresa consegue solucioná-lo.
Além de vender, esse tipo de redação também ajuda o negócio a se destacar em seu nicho de atuação e faz com que o público continue consumindo os conteúdos no site.
Evitar textos curtos
Pelo fato de que a internet é um meio de comunicação rápido e que as pessoas são constantemente bombardeadas de informações, muitas organizações acreditam que seus textos precisam ser curtos, só que não é bem assim.
Na verdade, tudo depende da plataforma que está sendo usada. Por exemplo, se uma empresa de iluminação para beira de piscina vai publicar um conteúdo no Instagram, então precisa focar na imagem e em um texto curto.
Agora, na hora de criar uma história que vai descrever alguma coisa, o objetivo por trás é maior, por isso, o texto precisa ser um pouco mais detalhado, além de interessante, principalmente se o canal for o blog ou site institucional.
Ser persuasivo
A escrita persuasiva é um dos maiores pilares do marketing digital, uma vez que envolve o entendimento sobre as necessidades, desejos e anseios do público, e com isso entregar uma mensagem convincente que leve a uma ação.
O redator persuasivo é aquele que sabe usar as palavras para estimular uma ação por parte das pessoas, usando como técnicas a inteligência emocional e linguagem adequada.
Por isso, na hora de criar seus textos, um fabricante de prensa cabo bipartido precisa usar um tom de voz que seja persuasivo.
Alinhar a qualidade de texto ao marketing exercido
Por melhor que seja a redação, se o marketing da empresa não for bom o suficiente, ela não trará os resultados esperados.
Criar um e-mail ou uma mensagem para as redes sociais que sirva como imã para atrair consumidores precisa terminar com uma estratégia tão boa quanto a mensagem anterior.
Para conseguir isso, é interessante oferecer conteúdos gratuitos, como ebooks, guias, testes, entre outras. A marca também deve evitar materiais que se pareçam apenas com anúncios.
Um fabricante de porta de correr parede drywall também precisa atrair o público certo e se certificar de que suas estratégias de marketing estão prontas para criar um relacionamento com essas pessoas.
Além do mais, investir em SEO é importante, mas a organização não deve escrever apenas para o Google, mas sim para as pessoas porque são elas que vão comprar.
Considerações finais
A internet inseriu a humanidade na era da informação, e foi a partir disso que as empresas começaram a investir em estratégias que levam pautas do interesse do público.
Uma das mais importantes é o marketing de conteúdo, mas para que ele possa funcionar, é necessário que exista uma boa redação por trás. É assim que a organização vai estabelecer uma comunicação efetiva e conseguir bons resultados.
Esse texto foi originalmente desenvolvido pela equipe do blog Guia de Investimento, onde você pode encontrar centenas de conteúdos informativos sobre diversos segmentos.
