O blog é uma plataforma para publicação de conteúdos que vem ganhando espaço entre o planejamento de marketing das empresas.
Nessa plataforma é fundamental a veiculação de conteúdos relevantes que ajudam a construir a imagem da marca.
Apesar de estar em pauta e ser muito importante para o sucesso de uma organização na internet, muitos empreendedores não compreendem o conceito de blog e qual é a sua função.
Temos ouvido falar muito a respeito desse canal devido ao papel que ele cumpre nas estratégias de marketing e posicionamento das marcas.
Tendo em vista que o marketing de conteúdo se tornou uma das principais estratégias de marketing digital, é fundamental saber como funciona a plataforma na qual divulgamos esses materiais.
Entretanto, além de saber como ele funciona, é primordial que as empresas saibam reproduzir os conteúdos que serão publicados neste tipo de site.
Se você já sabe que é importante contar com um blog para o crescimento do seu negócio na web, leia este artigo até o final.
Vamos explicar qual é o seu conceito, como planejá-lo e estruturá-lo, quais são seus objetivos e dar algumas dicas para desenvolver conteúdos relevantes.
O que é blog
Um blog nada mais é do que um conjunto de páginas online que são frequentemente atualizadas, podendo ser utilizado como diário pessoal, para veicular periódicos ou colaborar com as estratégias de marketing das empresas.
Em resumo, essa plataforma funciona como um canal de comunicação de pessoas e instituições no mundo todo.
As pessoas podem compartilhar assuntos de seu interesse, bem como seus pensamentos, enquanto uma empresa de limpeza de estofados pode falar sobre assuntos de interesse de seu público relacionados ao seu mercado.
Independentemente de qual seja o seu objetivo com o blog, ele vai se adaptar totalmente a sua necessidade.
Por essa razão, ele pode ser definido como um agrupamento de páginas que são atualizadas, e tem uma função semelhante à de um site principal, como no caso dos sites institucionais.
O objetivo de um blog para qualquer negócio é levar informações relevantes para o público, por meio de publicações feitas com base em um calendário.
Esses conteúdos podem assumir diversos formatos, como:
- Fotos;
- Textos;
- Vídeos;
- Infográficos.
Só que para atingir esse objetivo é necessário planejar o blog do seu negócio, o primeiro passo nesse sentido é definir um objetivo para ele.
Também é importante definir o seu público-alvo, ou seja, uma empresa de motoboy precisa saber para quem ela vai publicar os conteúdos nas páginas.
Dentre as principais características que você precisa saber a respeito do seu público-alvo estão os assuntos de interesse dessas pessoas, suas dúvidas, necessidades, hábitos de consumo, dentre outras particularidades.
O planejamento também envolve uma pesquisa de mercado para que dessa forma você possa conhecer melhor os seus concorrentes, o tipo de conteúdo que eles publicam, a linguagem que utilizam, os assuntos que abordam, dentre outros.
Também é importante, em relação à estruturação do seu blog, que você escolha uma boa plataforma de hospedagem.
Isso é importante porque o provedor vai garantir a estabilidade do seu canal influenciar diretamente em seu posicionamento no Google.
Existem várias opções no mercado e você precisa analisar todas elas, tendo em vista que o objetivo de qualquer empresa é fazer o seu próprio canal crescer.
Um blog bem estruturado depende de um bom planejamento de produção de conteúdo.
Esse planejamento depende do seu objetivo, da sua persona e do posicionamento da sua empresa.
Esse planejamento também vai estabelecer os motivos do seu conteúdo, é um fabricante de cadeira corporativa pode educar o mercado, se conectar com seus leitores, melhorar o posicionamento da marca, aumentar as conversões, dentre outros.
Para que seu blog seja bem estruturado também é importante escolher um domínio, que nada mais é do que uma sequência de caracteres que identifica o seu site.
Não confunda com o endereço, visto que este se trata de uma sequência que aponta para uma página ou recurso dentro do seu blog.
O endereço pode contar com diretórios e subdomínios para identificar o elemento buscado.
Você também pode instalar alguns plugins e ferramentas de apoio, como o Google Analyticator.
Trata-se de uma ferramenta importante para que você possa analisar a performance do seu blog.
Se uma empresa de serviços de pintura residencial instalar esse plugin, terá diretamente em seu painel métricas importantes em relação à performance do blog.
Você pode analisar número de visitas e sessões, a duração média de cada sessão, como está a sua taxa de rejeição, dentre outras informações pertinentes.
Feito isso, você deve escolher um template, optando por um tema que combine com as características do seu negócio, adicionando toques mais pessoais em relação às cores, fontes de logos.
Hoje em dia você pode contar com muitas opções pagas e gratuitas, que ajudam a personalizar a estruturação do seu blog.
Agora que ele está praticamente pronto, chegou o momento de pensar nas publicações. E agora? O que publicar? Veja mais sobre isso no próximo tópico.
Como desenvolver conteúdos relevantes para o seu blog
A relevância dos conteúdos publicados no blog por uma empresa de projeto elétrico industrial vai depender de algumas estratégias.
Portanto, se você quer produzir materiais de boa qualidade, algumas delas são:
Conhecer a própria audiência
Antes de começar a produzir seus conteúdos é importante que você saiba quem é a sua audiência, e entender em qual momento essas pessoas que visitam seu site se encontram, para que você possa transmitir uma mensagem.
Quanto mais personalizada e intimista for a linguagem que você utiliza, melhor será a sua comunicação, e você ainda consegue criar um ambiente acolhedor para os seus leitores.
Ajudar o leitor a se aprofundar no assunto
Para que seu conteúdo seja realmente bom, ofereça maneiras para que o leitor se aprofunde sobre os assuntos que lhe interessam. Essa prática faz com que a experiência do visitante seja completa.
Nesse sentido, um fabricante de braços robóticos industriais pode oferecer links para outros sites de referência.
Se for do interesse do visitante, ele vai acessar esses links para se aprofundar um pouco mais sobre o assunto.
Saber quem é a sua persona
Chamamos de persona um personagem semi fictício que representa o perfil do seu cliente ideal.
Ela reúne informações relevantes e abrangentes dentro do seu público-alvo, e possui características reais de uma pessoa.
Uma persona precisa ter um nome e idade definidos, além disso, você precisa definir o seu estado civil, profissão, hobbies, hábitos de consumo, problemas em interesses.
Lembre-se de que todas essas informações precisam ser o mais verdadeiras possíveis, para que a persona represente bem o seu cliente ideal e assim você realmente possa publicar em seu blog assuntos relevantes para ele.
Equilibrar o uso de SEO
SEO (Search Engine Optimization) é um conjunto de estratégias que uma empresa de locação de impressoras pode utilizar para otimizar as suas páginas, e assim fazer com que elas apareçam entre os primeiros resultados de busca.
Apesar de ser muito importante para as estratégias de marketing digital e ajudar a impulsionar o seu blog, é necessário equilibrar a estratégia em sua plataforma.
Se você segui-la extremamente à risca, vai agradar muito mais o Google do que os seus visitantes.
Lembrando que agradar o maior buscador do mundo é importante para que você apareça entre os primeiros resultados, mas não deixe de lado os seus leitores.
Você precisa pensar que está escrevendo para pessoas e não apenas para os algoritmos do site de busca, portanto, é necessário equilibrar as estratégias para que elas possam agradar os dois lados.
Contextualizar o conteúdo
Por fim, um chaveiro 24hs precisa contextualizar o seu conteúdo para que ele realmente possa impactar os leitores de maneira positiva.
Isso significa que você deve trazer para o seu bom no assunto que esteja em discussão no momento, desde que ele esteja relacionado com seu mercado de atuação.
Para saber quais são esses assuntos, pesquise em sites de outras empresas relacionadas à sua e analise quais conteúdos possuem mais compartilhamento nas redes sociais ou mais comentários no blog.
Conclusão
Portanto, como podemos ver ao longo deste artigo, o blog é um importante canal para impulsionar suas estratégias de marketing e posicionar o seu negócio como uma autoridade no mercado.
Ele precisa ser constantemente atualizado e ter como foco os assuntos que realmente importam para sua audiência.
Sendo assim, ao seguir as dicas aqui apresentadas, você vai impulsionar o seu canal e levar a sua marca a um novo patamar.
Esse texto foi originalmente desenvolvido pela equipe do blog Guia de Investimento, onde você pode encontrar centenas de conteúdos informativos sobre diversos segmentos.