Há poucos elementos tão importantes para uma empresa quanto o marketing e seus desdobramentos estratégicos como possibilidades de ação. Entender, portanto, quais são essas dinâmicas pode ser um fator determinante para uma consolidação de marca.
Com o passar dos anos, é certo, o mundo corporativo passou por uma série de influências a respeito de dinâmicas que foram se consolidando dentro de uma perspectiva que tinha o marketing como o cerne da questão de atuação empresarial.
Essa sempre foi uma dinâmica muito importante para as empresas e, via de regra, trouxe alguns elementos importantes para que houvesse uma sustentação de marca cada vez mais elaborada para o mundo contemporâneo.
Para entender a respeito dessas dinâmicas que foram surgindo, é preciso saber, primeiramente, qual é a intenção do marketing e, para isso, é preciso se voltar para alguns de seus aspectos históricos mais importantes no curso de seu desenvolvimento.
Afinal de contas, essa é uma estratégia antiga que tem alguns ecos importantes dentro do mercado que foram se consolidando com o passar dos anos e chegou até os dias de hoje sem nenhum tipo de questionamento a respeito de suas realizações.
O marketing surge como uma perspectiva que tem como base a sustentação de uma dinâmica importante de consumo no período pós-industrial, já que as pessoas não estavam habituadas com um mercado farto de possibilidades.
O que se tinha, até então, era uma dinâmica de abastecimento que criou um costume de consumo que tinha como base uma produção baixa, uma vez que não era possível massificar uma dinâmica de manufatura.
Por essa razão, os produtos tinham um caráter de resolução de problemas de forma contínua até que eles apresentassem alguma possibilidade de desgaste para que, assim, a pessoa pudesse comprar outro exemplar.
Um exemplo importante que pode ser dado dentro dessa dinâmica é o sapato como elemento de proteção dos pés e o que ele passou a ser depois do marketing como uma possibilidade de comunicação de massa.
Esse tipo de produto, em grande medida, era utilizado como uma possibilidade de compra que tinha uma relação com as proteções para os pés e que, em alguns momentos, poderiam apresentar algum design mais bonito.
No entanto, com o marketing, ele passou a ter uma dinâmica importante dentro de uma lógica de desejos e de sustentação que, hoje em dia, uma pessoa passou a poder ter uma série de pares de sapatos.
Enquanto um estava condicionado a uma lógica manufaturada e, portanto, com menos volume de consumo, o outro estava sustentado em uma possibilidade industrial com o marketing sendo o fio condutor dessas dinâmicas.
Com o passar dos anos, é claro, essa estratégia passou a ter alguns elementos importantes que, em grande medida, passaram a ter um apoio bastante grande dentro das evoluções tecnológicas e midiáticas do século XX, o que culminou em uma perspectiva fundamental.
Naquele período, se uma oficina especializada no serviço de martelinho de ouro e polimento estivesse buscando consolidar certos aspectos, isso poderia ser representado dentro de um anúncio importante em um revista especializada, por exemplo.
Com o desenvolvimento da TV já no meio do século, essas dinâmicas passaram a ter ainda mais importância e, via de regra, alguns pontos tiveram uma influência muito grande dentro de uma lógica de consumo desse período.
Esses aspectos, por mais que tivessem orientados a mercados específicos que tinham uma movimentação financeira maior, passaram a ter uma influência muito grande dentro do mundo empresarial de uma forma geral.
Então, se uma loja quisesse vender uma muda de pau ferro, isso poderia ser feito a partir de uma linguagem midiática, por mais que não tivesse uma sustentação dentro desse tipo de plataforma de mensagem.
Essa foi uma realidade que durou alguns anos e foi ganhando bastante destaque dentro das mais diversas instâncias empresariais, o que, em grande medida, foi trazendo alguns hábitos de consumo importantes.
Contudo, é importante dizer que esse caráter de compra de espaço de mídia era uma estratégia muito cara que, em muitas vezes, não consegue sustentar uma democratização de anúncios para as mais diversas empresas.
Além disso, alguns outros pontos eram importantes, também, uma vez que essas mídias tinham uma grande cobertura e nem sempre tratavam o público de forma segmentada, muito por conta do seu caráter massificado mesmo.
De modo, um escritório especializado em um serviço de regularização de imóvel, por vezes, poderia ter uma dinâmica bastante ampla, o que não era necessário dentro desse contexto.
Esses são elementos que podem até parecer estranhos nos dias de hoje, uma vez que o mundo digital surgiu como uma forma de mitigar essas possibilidade e, assim, sustentar novas dinâmicas.
Marketing digital: um novo universo
Com a consolidação do meio digital como um elemento essencial dentro dessas perspectivas, passou a ser essencial a consideração de certos elementos.
Isso porque, diferente do mundo offline, esse universo trouxe uma possibilidade democrática para que todas as empresas pudessem atuar de forma objetiva em seus mercados.
Esses são pontos importantes que, via de regra, trouxeram algumas dinâmicas que fundamentam essas lógicas de forma ampla.
Afinal de contas, é preciso que, diante desses imperativos, uma empresa de transporte de máquinas gráficas consiga sustentar uma boa relação com essas ferramentas.
O marketing digital é, portanto, um elemento que criou um novo paradigma de comunicação que, em grande medida, dialoga com uma série de oportunidades empresariais.
Isso vai desde aspectos que podem colocar o público dentro de uma dinâmica ativa de comunicação ou outros elementos, como é o caso de uma interação em redes sociais.
Seja como for, a venda de uma churrasqueira de tijolo de canto, por exemplo, pode passar por uma série de perspectivas de escolhas que são essenciais.
Saber sustentar uma boa estratégia nesse sentido pode trazer alguns benefícios importantes para uma empresa. São eles:
- Precisão na comunicação;
- Diálogo com o mercado;
- Atração de leads;
- Qualificação de leads;
- Aumento de vendas.
Esses são elementos importantes que conseguem sustentar o mundo empresarial até os dias de hoje de forma bastante intensa.
Tipos de marketing
Baseando-se em todos esses aspectos, é importante apontar para alguns tipos de marketing que se manifestam dentro de uma lógica de mercado.
Então, se uma empresa que é especializada em revitalização de pintura automotiva estiver buscando construir um elemento de conexão com seu mercado, é preciso que ela tenha em mente alguns tipos.
Inbound marketing
O inbound marketing é um tipo de estratégia que tem como objetivo levar em consideração os hábitos de consumo dentro de uma lógica digital.
Ou seja, ele entende os aspectos de concorrência do mercado e visa criar algumas possibilidades de atração.
Outbound marketing
Essa é uma lógica mais tradicional que tem como base a sustentação de alguns elementos que vai se comunicar com um público de forma passiva.
Uma propaganda de revista sobre pote de vidro para geleia pode ser considerada dentro dessa lógica.
Marketing de conteúdo
Essa é uma dinâmica que se relaciona de forma bastante aprofundada com algumas possibilidades dentro do mercado de inbound.
Isso porque ele se baseia no conteúdo para conectar as instâncias de mercado de forma bastante ampliada.
Formatos para o marketing
Diante de tudo isso, é importante, também, considerar alguns formatos importantes que consolidam o marketing dentro dessa lógica.
Assim, um curso de pilotagem de avião poderá sustentar uma dinâmica bastante assertiva de atuação dentro de um mercado.
Postagens em blogs
Essa é uma manifestação bastante importante para a consolidação do marketing de conteúdo, uma vez que há uma dinâmica bastante importante a respeito da atração do cliente sob essas postagens.
Aplicativos
Esse é um recurso bastante utilizado que tem como objetivo integrar o cliente dentro de uma plataforma empresarial de forma bastante ampla, uma vez que esse elemento sempre estará presente em seu smartphone.
Memes
A utilização de memes é um recurso fundamental dentro do mundo digital e ele tem a ver com uma potencialidade de linguagem importante. Saber a hora certa de tratar essa questão pode ser essencial.
Considerações finais
O estabelecimento das dinâmicas digitais dentro de uma lógica de marketing consolidou uma série de tipos e formatos importantes para as empresas.
A compreensão a respeito dessas possibilidades são importantes e precisam ser consideradas sob diversos aspectos.
Essa é uma maneira de conseguir obter o formato de atuação mais preciso dentro de um mercado e, assim, consolidar algumas dinâmicas importantes.
Não há como fugir desses imperativos e qualquer empresa precisa ter esses conhecimentos para que haja uma atuação estratégica objetiva.
Afinal de contas, o marketing digital surgiu para criar algumas novas possibilidades, e, por isso mesmo, é preciso considerar esse fato.
Esse texto foi originalmente desenvolvido pela equipe do blog Guia de Investimento, onde você pode encontrar centenas de conteúdos informativos sobre diversos segmentos.
